Die Nachfrage nach \u201eGreen Meetings\u201c befindet sich nach wie vor auf einem niedrigen Niveau und das Internet gewinnt bei Recherche und Veranstaltungsplanung an Bedeutung \u2013 dies sind Ergebnisse der aktuellen MICE-Studie 2013, die die Best Western Hotels Deutschland GmbH bei Tagungsbuchern durchgef\u00fchrt hat. Zum dritten Mal hat die weltweit gr\u00f6\u00dfte Hotelgruppe das Buchungsverhalten von kleinen und mittleren sowie Gro\u00dfunternehmen bei Tagungen und Veranstaltungen analysiert und ist den aktuellen Markttrends erneut auf den Grund gegangen.<\/i><\/p>\n
Eschborn, 22. Mai 2013.<\/b> Best Western Hotels Deutschland hat zum dritten Mal in Folge seit 2011 eine MICE-Studie durchgef\u00fchrt, um die aktuellen Trends und Tendenzen bei Tagungsbuchungen und die entscheidenden Kriterien bei der Hotelauswahl von Unternehmen aufzudecken. Befragt wurden dabei kleine und mittelst\u00e4ndische Unternehmen sowie Tagungsplaner von Gro\u00dfkonzernen, die bei Deutschlands gr\u00f6\u00dfter Hotelgruppe buchen. Damit ergibt sich ein repr\u00e4sentatives Bild, nach welchen Faktoren Unternehmen heute Hotels im so genannten MICE-Segment (Meetings, Incentives, Conferences, Events) buchen und welche Ver\u00e4nderungen im Vergleich zu den Vorjahren festzustellen sind. Ausgewertet wurden in der Tagungsstudie aktuelle Markttrends, unter anderem \u00f6kologische Aspekte, Rahmenprogramme und Anfragewege beim Planen und Buchen von Firmenveranstaltungen. \u201eNach unserer ersten Umfrage vor zwei Jahren ist es spannend zu sehen, inwieweit sich Trends weiterentwickeln, festigen oder gar verschieben\u201c, erkl\u00e4rt Marcus Smola, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Best Western Hotels Deutschland. <\/p>\n
Nachfrage nach \u201eGreen Meetings\u201c auf niedrigem Niveau<\/b>
\nBesonders auff\u00e4llig sind in der aktuellen Studie die Umfrageergebnisse im Bereich \u201eGreen Meetings\u201c. Das Tagen unter \u00f6kologischen Aspekten ist in der \u00d6ffentlichkeit und den Medien einer der vieldiskutierten Top-Trends mit scheinbar hoher Relevanz im Markt. Die Ergebnisse der Best Western Studie zeigen ein anderes Bild auf und k\u00f6nnen diesen Trend so nicht best\u00e4tigen. Im Gegenteil: F\u00fcr nur etwa jedes zehnte befragte Unternehmen (12 Prozent) spielen umweltvertr\u00e4gliche Tagungsangebote bei der Buchungsentscheidung heute eine wichtige Rolle (2012: 21 Prozent, 2011: 18 Prozent). F\u00fcr 88 Prozent der MICE-Bucher ist \u201eGreen\u201c nach wie vor kein ausschlaggebendes Entscheidungskriterium bei der Tagungshotelauswahl. \u201eDas Interesse am \u201eNachhaltigen Tagen\u201c ist bei Buchern immer noch auf einem niedrigen Niveau, was der scheinbaren Bedeutung des Themas in der \u00d6ffentlichkeit widerspricht\u201c, sagt Smola.<\/p>\n
Trainings, Seminare und Schulungen h\u00e4ufigste Veranstaltungsarten<\/b>
\nIn der Umfrage haben die Teilnehmer angegeben, welche Veranstaltungsarten vorwiegend gebucht werden. Dabei f\u00e4llt ein Drittel aller gebuchten Veranstaltungen auf Trainings, Seminare und Schulungen (33 Prozent). Dahinter schlie\u00dfen sich mit jeweils 16 Prozent Kongresse und klassische Fachtagungen an. Incentives sowie Weihnachtsfeiern oder Jubil\u00e4en folgen mit jeweils neun Prozent.<\/p>\n
Online-Anfragen steigen<\/b>
\n\u00dcber welche Kan\u00e4le fragen Tagungsbucher pr\u00e4feriert ihre Veranstaltungen an? W\u00e4hrend im vergangenen Jahr zwei Drittel der Umfrageteilnehmer direkt im Hotel angefragt und gebucht haben (65 Prozent), sind dies 2013 noch knapp die H\u00e4lfte der Befragten (45 Prozent). Stattdessen nehmen Anfragen \u00fcber die Internetseiten von Hotels wie auch \u00fcber Online-Portale zu: \u00dcber die Homepage des gew\u00e4hlten Hotels fragt jeder F\u00fcnfte an (21 Prozent, 2012: 12 Prozent), \u00fcber Online-Portale jeder Zehnte (zehn Prozent, 2012: sieben Prozent). Parallel bleibt der Wunsch nach pers\u00f6nlicher Betreuung \u00fcber den Best Western Tagungsservice konstant: 17 Prozent der diesj\u00e4hrigen Umfrageteilnehmer fragen hier\u00fcber ihre Veranstaltungen an (2012: 16 Prozent).<\/p>\n
Internet weiterhin wichtigste Entscheidungshilfe<\/b>
\nInwiefern spielen Internet und Printprodukte bei der Veranstaltungsorganisation eine Rolle? Die dritte Best Western Umfrage bei Tagungsbuchern zeigt, dass das Thema Online auch weiterhin ein wichtiges Kriterium bleibt: Denn nahezu jeder (90 Prozent) nutzt das Internet zur Recherche bei der Veranstaltungsplanung. 41 Prozent der Befragten greifen dabei sowohl auf Online- als auch zus\u00e4tzlich auf Printmedien zur\u00fcck. Nur jeder zehnte Umfrageteilnehmer bevorzugt Printmedien zur Information (zehn Prozent). \u201eUnternehmen nutzen Online-Portale heute immer st\u00e4rker, um ihre Anfragen und Veranstaltungsplanung zu steuern und somit eine Kontrollfunktion zu haben\u201c, berichtet Smola.<\/p>\n
Nachfrage nach Rahmenprogrammen sinkt<\/b>
\nDie Ergebnisse der Umfrage in Bezug auf Rahmenprogramme zeigen ebenfalls eine spannende Entwicklung: W\u00e4hrend 2012 f\u00fcr knapp die H\u00e4lfte der befragten Unternehmen (45 Prozent, 2011: 40 Prozent) Rahmenprogramme bei ihren Veranstaltungen zum festen Bestandteil geh\u00f6rten, schlie\u00dfen sich nur 16 Prozent der Umfrageteilnehmer im Jahr 2013 dieser Aussage an. Ein Drittel der Unternehmen findet Rahmenprogramme wichtig, kann aber kein Budget daf\u00fcr aufbringen (31 Prozent, 2012: 24 Prozent, 2011: 37 Prozent). Mehr als die H\u00e4lfte der Befragten hat kein Interesse an Rahmenprogrammen bei Tagungen (53 Prozent). 2012 lag dieser Wert noch bei 31 Prozent, 2011 bei 23 Prozent. \u201eWir sehen in der nachlassenden Nachfrage in Bezug auf Rahmenprogramme ein Indiz daf\u00fcr, dass Unternehmen im Vergleich zum Vorjahr preissensibler geworden sind. Im klassischen Seminargesch\u00e4ft spielen Rahmenprogramme eine offenbar eher untergeordnete Rolle. Insgesamt best\u00e4tigt dies die leicht zur\u00fcckhaltende generelle Nachfrage im MICE-Segment in den ersten vier Monaten des Jahres\u201c, erkl\u00e4rt Best Western Deutschland-Chef Smola.<\/p>\n
—– Weitere Informationen und Pressekontakt: www.bestwestern.de\/presse<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Die Nachfrage nach \u201eGreen Meetings\u201c befindet sich nach wie vor auf einem niedrigen Niveau und das Internet gewinnt bei Recherche und Veranstaltungsplanung an Bedeutung \u2013 dies sind Ergebnisse der aktuellen MICE-Studie 2013, die die Best Western Hotels Deutschland GmbH bei … Weiterlesen
\nBest Western <\/strong>ist eine qualit\u00e4tsorientierte, internationale Hotelkette, die unternehmerisch unabh\u00e4ngige Hotels unter einer Marke vereint. Mit \u00fcber 4.200 Hotels in mehr als 90 L\u00e4ndern ist Best Western die gr\u00f6\u00dfte Hotelkette der Welt. Als Dienstleistungspartner verfolgt Best Western das Ziel, den wirtschaftlichen Erfolg und die Wettbewerbsf\u00e4higkeit der Partnerhotels zu steigern. In Deutschland und Luxemburg geh\u00f6ren mehr als 200 Hotels zur Best Western Hotels Deutschland GmbH, die im Jahr 2012 einen Gesamtumsatz von mehr als 687 Millionen Euro erwirtschaftet haben. Die Tagungs-, Stadt- und Ferienhotels der Marke Best Western garantieren weltweit einheitliche Qualit\u00e4tsstandards und behalten gleichzeitig ihren individuellen Stil und ihre unternehmerische Eigenst\u00e4ndigkeit. Neben der Kernmarke pr\u00e4sentiert Best Western die Kategorien Best Western Plus und Best Western Premier, die sich durch ein hochwertiges Ambiente, durchg\u00e4ngiges Design sowie zus\u00e4tzliche Serviceangebote und Ausstattung qualifiziert haben. Zudem verf\u00fcgt Best Western \u00fcber eigene Reservierungszentralen. Know-how Transfer ist eine der weiteren Aufgaben von Best Western: In der eigenen Best Western Akademie werden wichtige Fachkenntnisse vermittelt und geschult. Das Loyalit\u00e4tsprogramm f\u00fcr Vielreisende hei\u00dft Best Western Rewards mit weltweit 18 Millionen Mitgliedern.<\/p>\n
\nBest Western Hotels Deutschland GmbH, Eschborn<\/p>\n